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''Retour à la page [[Changer d’échelle : rendez-vous le 7 juin 2011 à Rennes]]''

=Animation=
Co-animateur : Emmanuelle R (Réso Solidaire), Tristan C (Bmo) Sylvain D ? 

Synthèse informatique : Yann C (Cres)

Les animateurs sont chargés de la qualité d’écoute et de débat. Ils n’interviennent pas dans le contenu du débat ou alors ils indiquent leur changement de « casquette ». L’un-e est davantage chargé-e de l’animation et l’autre de l’écriture ou de l’affichage des idées (notamment pour le brainstorming du matin)

La personne chargée de la synthèse joue une fonction d’aide à la production collective, en faisant de temps en temps des « points de synthèse » et de mémoire pour la suite des travaux. Elle peut participer au débat mais doit rester davantage en retrait pour bien saisir la discussion globale et ne pas s’enfermer dans sa vision des choses.

=Constats et enjeux=
(A compléter, amender, enrichir…)

L’ESS reste confidentielle même si l’impact média est en progression. Il est donc nécessaire de continuer à communiquer sur l'ESS, sur ses valeurs mais aussi davantage sur ses réalisations et leurs effets dans la vie quotidienne des citoyens. Quels messages communs ? Quel diagnostic partagé sur la com ? 

On constate par ailleurs, une atomisation de l’information sur le web (site web réseaux, site web pôles, site web CRES, eco-sol-brest, boutique solidaire bretagne…). Une meilleure articulation des ces sites et plus globalement des producteurs d’informations doit permettre d’apporter une cohérence plus forte à l’ensemble.

Le conseil régional a récemment lancé la marque Bretagne. Quel lien l’ESS en Bretagne souhaite faire avec cette marque Bretagne ?


=Résumé de la problématique=
Comment construire une stratégie de communication articulée entre tous les acteurs ? Sur la base de quel diagnostic ? Avec quelles lignes directrices concernant les messages et le contenu ?

=Objectifs de travail, résultats attendus =
*Donner du souffle, de l’envie, des idées pour « changer d’échelle ».
*Produire des pistes concrètes, éventuellement avec des pistes de porteurs, de participants à la réflexion, de prochains rendez-vous…

=Déroulement=

*11h30-12h15	
'''Changer d’échelle en matière de communication cela veut dire quoi ? 

Quelles sont nos « espérances », nos rêves ?'''
	
Méthode « Brainstorming » on liste et on affiche les idées (papiers prévus à cet effet ou tableau blanc)

Verbe d’action

Pas de débat, on liste

Faire éventuellement une synthèse

*14h00-16h00	
'''Comment faire pour atteindre ces ambitions ?

Quelles sont les pratiques actuelles intéressantes, sur lesquelles nous pouvons nous appuyer ?
Ambition par ambition, on regarde les pratiques qui correspondent (ou pas)''' 


==Le groupe réfléchit sur la méthode pour atteindre l’ambition==
Quels leviers d’actions prioritaires ? Quelles sont les prochaines étapes ? Quelles sont les partenaires ?

Points d’attention: Ne pas prévoir 20 ambitions. Soit vous synthétisez, soit le groupe priorise.

Il n’y aura pas de synthèse en grand groupe. Par contre, on vous demande d’identifier un « contou » : une personne plutôt un acteur (plutôt qu’un réseau ou une institution qui auront un temps de parole) pour raconter en plénière ce qui l’a marqué, surpris ou découvert, en quoi le changement d’échelle lui paraît possible, bref donner envie de prolonger la réflexion sur le sujet.

=Expériences, pratiques intéressantes, projets sur le sujet=

*Fiches ou cahiers d’espérance…	Autres pratiques, projets…	Acteurs, personnes référentes à mobiliser…
*« Eco-sol sur le Net »	Groupe "Stratégie globale de communication"	
*« Les rendez-vous de l'ESS en Pays de Brest »	Visuel ESS / marque Bretagne	
*Répertoire régional des acteurs	
*Boutique Solidaire Bretagne	
*Travail sur le "marketing social"	Antoine Pillet
*Communication commune des pôles	
*Mois de l’ESS, projet de « train de l’ESS	
*Portraits d’acteurs grand public - Lorient
*[http://www.lacms.net/ Coopérative Multimédia Solidaire]

== Articles sur la thématique publiés sur [http://www.eco-sol-brest.net eco-sol-brest.net] ==
* [http://www.eco-sol-brest.net/Stage-communication-cooperative,2732.html Stage communication coopérative] Thème : établir des relations positives
* [http://www.eco-sol-brest.net/Favoriser-la-communication-dans-l.html Favoriser la communication dans l’ESS : Interview de Pascale Delille] (Univ. Blaise Pascal)
* [http://www.eco-sol-brest.net/Soiree-decouverte-communication.html Soirée découverte communication coopérative]
* [http://www.eco-sol-brest.net/Citoyens-connectes-innovation.html Citoyens connectés, innovation sociale] : un rendez-vous à ne pas manquer
* [http://www.eco-sol-brest.net/TIC-et-DD-un-portail-de-ressources.html TIC et DD : un portail de ressources pédagogiques à réutiliser et enrichir !]
* [http://www.eco-sol-brest.net/Pour-ses-25-ans-la-Scop-Media-Pro.html Pour ses 25 ans, la Scop Media-Pro lance deux webTV - Lyon] 
* [http://www.eco-sol-brest.net/Praticiens-du-numerique-premiers.html Praticiens du numérique]
* [http://www.eco-sol-brest.net/L-economie-sociale-et-solidaire,1346.html L’économie sociale et solidaire active sur le web et les réseaux sociaux]
* [http://www.eco-sol-brest.net/spip.php?lang=fr&page=recherche&recherche=communication&debut_art=70#pagination_art Médias associatifs : un engagement au delà de l’information]
* [http://www.eco-sol-brest.net/CMS-un-projet-de-cooperative.html CMS un projet de coopérative multimédia solidaire]
* [http://www.eco-sol-brest.net/Dossier-Economie-sociale-et.html Dossier "Economie sociale et solidaire et TIC" publié par l’OTEN]
* [http://www.eco-sol-brest.net/Les-sites-de-l-economie-sociale-et.html Les sites de l’économie sociale et solidaire qui partagent leur contenus]

=Livrables de l'atelier=

==Ambition : qu'est -ce qui nous réunit, un contenu partagé, que veut-on communiquer ensemble ?==

===Les pratiques existantes, les compétences sur lesquelles nous appuyer===
Boutique solidaire Bretagne a fait émerger un tag sans qu'il soit recherché au départ

Slogan de l'ESS (s et s l'éco qui sait où elle va)fonctionne bien

Quel objectif on se donne avant de travailler sur le message ?

Pourquoi l'ESS a un défaut de visibilité ?

En fonction des cibles, les messages ne sont pas les mêmes

Pourquoi on veut communiquer ensemble ?

On choisit l'ESS

Utiliser les chartes de l'ESS existantes (valeurs en actions)

Le slogan 'entreprendre autrement' (l'ESS fait différemment)de la Cres serait un socle et on voit après comment le partager

Voir les méthodes participatives dans le secteur industriel aux USA

Regarder les campagnes de pub (Maif, Cmb) qui jouent sur la différentiation

Data journalisme (nb emploi de l'ESS et visualisé sur une carte) : diffusion de données brutes

Open Data (ex : infographie dynamique pour rendre visible le financement des asso en Bretagne)

Open carte

===Quels leviers prioritaires? Moyens? Calendrier?===
Sensibiliser les individus au sein des structures sur la spécificité 
ESS

S'identifier comme co-acteurs du développement local

Se déterminer sur les valeurs (idée des trois volets du développement durable) pour sortir du discours gauche droite

Chaque structure (asso, mutuelle, coop) envoie un papier pour l'AG en expliquant le fct de l'ESS.

Porteur de parole (expliquer les valeurs ESS)

Identifier les produits et services ESS sur un territoire

Carte interactive (représenter les structures sur les comcom et voir ce qui se passe si on supprime la structure ex : si pas d'asso de sport alors X enfants sans activité sur ce territoire)

Un macaron, logo pour identifier les productions des acteurs sur le web

les structures affichent leurs ambitions/adapter la manière de parler pour transmettre un message aux élus

Envoyer un message avec la paie 

Se souvenir de la première construction ESS et aujourd'hui regarder la confrontation avec la globalisation et les conséquences : face aux enjeux, il faut réinventer une civilisation et l'histoire de l'ESS
Vers quelle civilisation on veut tendre? 

Réintéroger l'histoire loin et récente 
et ne pas oublier (horaire, service à la personne)

Utiliser de nouveaux critères pour mettre en avant l'ESS  : organisation des structures pour remonter leurs données poiur se mettre en avant

===Quels acteurs intéressés pour participer et animer?===
Texte ici

==Ambition  : Faire ensemble==
===Les pratiques existantes, les compétences sur lesquelles nous appuyer===
les travaux de la 27ème région (ARF)

les porteurs de paroles (abeilles) sur des foires pour toucher des personnes physiques (sortir du web)



===Quels leviers prioritaires? Moyens? Calendrier?===
un wiki sur la définition de l'ESS

Formation aux outils collaboratifs (web, radio)

Monter en compétence sur la communication des structures (formation)

Kits de communication porté lors d'événement structurant de l'ESS (badge)

Evénement (train) avec rencontres, témoignage et conférence

Annuaire (protail de l'ESS avec 3000 acteurs) 

===Quels acteurs intéressés pour participer et animer?===
Texte ici


==Ambition  : Donner envie==
===Les pratiques existantes, les compétences sur lesquelles nous appuyer===
Texte ici



===Quels leviers prioritaires? Moyens? Calendrier?===
Texte ici



===QUels acteurs intéressés pour participer et animer?===
Texte ici